Latinoamérica abarca una región conformada por 26 territorios en donde habitan más de 670 millones de personas. Asimismo, los jóvenes latinoamericanos representan uno de los nichos más consumidores de nuevas tecnologías en todo el mundo. Por consiguiente, LatAm es una región a enfocar por parte de las empresas de casinos durante los próximos años, especialmente en materia de iGaming.
De hecho, destacados operadores de envite y azar —como Spin City, por ejemplo— se han lanzado a por la conquista de este prometedor mercado. Aunque, para ingresar exitosamente es indispensable entender el potencial de cada país con sus respectivas particularidades culturales y, sobre todo, el marco legal vigente.
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En los siguientes párrafos se profundiza este tema.
Predicciones de crecimiento para América Latina de los mercados regulados de casino en línea
Según el Reporte de Vixio sobre las Perspectivas Online de América Latina (2023), el mercado regulado de apuestas en línea cuadruplicará su tamaño para 2027. Para ese momento, el estudio predice que esta industria tendrá una facturación de 6.750 millones de dólares.
La misma fuente explica que entre los países más importantes del sector están Brasil, Perú, Chile, Colombia, México, Panamá y algunas provincias de Argentina.
Los tres casos de contrastes más emblemáticos por la regulación
El mercado regulado de apuestas deportivas, casino y bingo en línea de Brasil tendrá una valoración cercana a los 3 millardos de dólares en 2027. Con semejantes cifras, el gigante sudamericano se ubicaría como el quinto mercado más importante de todo el mundo. Esto obedece a la aprobación de leyes favorables al establecimiento de operadores de envite y azar online —tanto locales como extranjeros— durante los últimos años.
Por otro lado, los escenarios más desfavorables se observan en México y Chile. Por una parte, el gobierno ejecutivo mexicano propuso en 2023 un borrador de decreto que, básicamente, prohíbe los juegos de casino (o similares) en el país. De igual forma, la Corte Suprema chilena ha propuesto un mecanismo legal para bloquear la presencia de sitios web extranjeros de apuestas y juego online.
Las oportunidades que vendrán a corto plazo
Salvo en contadas excepciones, el análisis del panorama regulatorio en América Latina no puede abordarse como si fuese una región homogénea, al contrario de la Unión Europea, por ejemplo.
Pero, a pesar de las mencionadas disimilitudes legislativas existentes entre las distintas naciones latinoamericanas, en términos de oportunidad LatAm sí puede analizarse como un solo territorio. Al respecto, Marcelo Blanco —CEO de Vibra Gaming— explicó a Continent 8 (2023) que la confluecia de circunstancias aprovechables es evidente en los siguientes apartados, que listamos abajo.
Su potencial como mercado emergente
Aparte del factor demográfico —más de 670 millones de habitantes—, LatAm es la región con el mayor potencial emergente en el sector del iGaming debido a múltiples factores. Para empezar, este subcontinente ha experimentado una proliferación sin precedentes en el uso de dispositivos móviles y de “apetito” por formas de entretenimiento online.
Esa combinación de factores representa el combustible para una “tormenta perfecta” cuyo resultado inevitable será el crecimiento del mercado de los juegos en línea. No en vano, en la mayoría de portales especializados en estadísticas económicas, LatAm es considerada como una región consolidada para la inversión en innovaciones tecnológicas.
Cambios favorables en el ámbito regulatorio
Si bien el panorama regulatorio de los casinos en LatAm puede variar drásticamente de un territorio a otro, la mayoría de naciones han legislado en favor del iGaming.
En concordancia, los operadores continuarán invirtiendo fuerte en países como Brasil o Colombia, ambos con legislaciones y regímenes fiscales muy benevolentes con operadores internacionales.
Diversidad cultural
América Latina es un compendio de diversas culturas, idiomas y tradiciones. En consecuencia, el entendimiento de esos matices es crucial al momento de diseñar experiencias de usuario a medida de las preferencias del público objetivo en el país a incursionar.
Esta flexibilidad de crear “una apariencia y sensación singulares” para distintos productos es fundamental para el éxito a largo plazo.
La popularidad de las apuestas deportivas
Los deportes tienen un lugar especial en la cultura de los latinos. Por supuesto, el fútbol es la disciplina con el mayor número de aficionados, con mucha diferencia sobre la siguiente. Mas, el boxeo, el béisbol y el baloncesto igualmente despiertan el interés de un amplio sector de la población.
En añadidura, las medidas de confinamiento decretadas a causa del Covid-19 incrementaron las actividades de juego y apuestas en línea.
Avances en materia de tecnología y ciberseguridad
El crecimiento del mercado del iGaming en Latinoamérica ha demandado avances en infraestructura, conectividad y ciberseguridad. Esto último es indispensable para el resguardo de información sensible y del capital de los usuarios y de los operadores.
En este sentido, existen 135 centros de datos distribuidos en toda la región que servirán para preservar la confianza y proteger a los actores de esta industria.
Alianzas locales
Las colaboraciones con empresas locales son muy importantes cuando los operadores internacionales planifican su establecimiento en un país determinado. De esa manera, es posible comprender mejor las prácticas de negocio intrínsecas de cada territorio.
Por esta razón, es probable que en un futuro cercano las grandes marcas de la industria hagan convenios comerciales con firmas emergentes de naciones como Brasil o Colombia.
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