Santa Cruz de Tenerife destinará 44 millones de euros para fomentar el turismo en la capital tinerfeña. El plan busca “reforzar y consolidar el posicionamiento de Santa Cruz como capital turística de una isla turística”, según recoge el borrador de esta estrategia que contempla, entre otras actuaciones, la promoción a través de 'influencers' nacionales, la creación de señalética o la promoción del carnaval durante todo el año.
Los próximos cuatro años pretenden ser la renovación de Santa Cruz como destino turístico en la Isla. O eso es lo que al menos pretende el grupo de gobierno local, que este lunes ha presentado frente a la patronal turística Ashotel el Plan Estratégico Turístico para el municipio hasta 2026 que contempla una inversión de 44 millones de euros para que la capital desarrolle en los próximos cuatro años cuatro estrategias turísticas: Plan de sostenibilidad turística, plan de choque turístico, generación de productos y plan de acción y reactivación municipal.
Tal y como informa el consistorio estas nuevas inversiones suponen la apuesta por una “visión turística transversal”, apostando por “actuaciones de mejora del destino, con importantes inversiones en el sector turístico, acelerando los objetivos a través de la captación de fondos supramunicipales”, así como “dar respuesta inmediatas en el corto plazo y construir para la transformación del destino en el medio y largo plazo”.
Así, tal y como ha querido destacar el alcalde José Manuel Bermúdez, "hay líneas que van a trabajar el producto turístico en inversiones en rehabilitación del patrimonio histórico, líneas que tienen que ver con la sostenibilidad ambiental, acciones de mejora de Santa Cruz a nivel turístico como puede ser la señalética o como puede ser determinadas acciones concretas el carril bici", ha destacado. Unas acciones que el presidente de Ashotel, Jorge Marichal, contempla como positivas y destaca que "lo más importante es que el alcalde de Santa Cruz entiende que el turismo es muy transversal y que nos encontramos con inversiones en todas y cada una de las partes de responsabilidad de su Ayuntamiento".
Sostenibilidad turística de Santa Cruz
El primero de los planes que recoge el Ayuntamiento es el Plan de sostenibilidad turística, que contempla acciones a medio y largo plazo. Así, el proyecto Mejora competitiva y reconversión turística del litoral de Santa Cruz de Tenerife contempla una inversión de 5.393.555 euros a desarrollar en tres años. Esta cifra se dividirá en seis líneas concretas: sistema de movilidad, infraestructuras, mejora estratégica de oficinas de turismo, puesta en valor y desestacionalización del carnaval, señalética e inteligencia turística y, por último, productos turísticos y promoción del destino.
La primera, con un presupuesto de 110.000 euros se desarrollará en base a un Estudio y diseño del sistema de movilidad sostenible en la franja turística litoral (30.000 euros) y a la Sensibilización y promoción de la movilidad sostenible (80.000 euros). Por su parte, el presupuesto destinado a infraestructuras es de 2.618.555 euros que se dividirán en una acción de Reparación y mejora del Dique Escollera Noroeste de la Playa de Las Teresitas (1.118.555) y otra de Mejoras plataforma carril bici y peatonal Palmetum-Valleseco (1.500.000).
En relación a la mejora estratégica de oficinas de turismo en el kilómetro 0, para la que Santa Cruz destinará 895.000 euros, se contemplan cuatro actuaciones en: la Oficina de turismo de Palacio de Carta (350.000 €), la oficina de turismo de atención a cruceros (120.000€), la oficina de turismo del Intercambiador de Transporte (275.000 €) y el desarrollo de contenidos digitales de información al visitante.
En relación a uno de los principales emblemas de Santa Cruz, como es el carnaval, se seguirá una estrategia de Puesta en valor y desestacionalización del carnaval, bajo un presupuesto de 195.000 euros. Una cifra destinada para la Mejora y ampliación del Paseo de Carteles del Carnaval (115.000€) y para la creación de la una Ruta turística auto-guiada Carnaval de Santa Cruz.
En relación a la Señalética e inteligencia turística el Ayuntamiento contempla un presupuesto de 570.000 euros para el desarrollo de un Plan de señalética turística inteligente (390.000€) y de un Sistema de inteligencia turística en el destino (180.000€). Por último, se prevé un presupuesto de 535.000 euros destinado al Análisis y creación de productos turísticos (95.000€), la Promoción y marketing turístico (140.000€) y el Plan de promoción segmento MICE (300.000€).
Hay que destacar que la suma de todos estos presupuestos están 470.000 euros por debajo de los 5.393.555 euros que recoge en primera instancia el borrador de esta estrategia.
Plan de choque turístico
Más a corto plazo se desarrollará el plan de choque turístico que se contempla entre marzo y noviembre de 2022. Tal y como informa el borrador de esta estrategia, este es un plan cuyo objetivo es el refuerzo del posicionamiento del destino de Santa Cruz de Tenerife “en las plataformas turísticas del mercado regional canario y el mercado nacional”. Un plan que, mediante una financiación de 377.000 euros, fomentará una línea de marketing, una línea de promoción y otra de comercialización.
De esta forma, para la promoción en el mercado nacional se plantea la promoción en la red de guaguas a nivel nacional, una campaña de promoción de kilómetro cero en radios a escala nacional, el posicionamiento en medios especializados de turismo, en el refuerzo del posicionamiento del destino en las principales plataformas de comercialización online, una campaña de marketing de los servicios turísticos de Santa Cruz con sello de calidad y una campaña digital programática regional del destino de Santa Cruz.
Mientras que en el mercado regional se prevén campañas de promoción regional para eventos de interés turístico, una campaña digital programática regional del destino de Santa Cruz, una campaña regional en prensa y en revistas especializadas, el posicionamiento de impacto en el aeropuerto de Gran Canaria, la promoción de las experiencias del destino con influencers a nivel nacional y, por último, la puesta en marcha del bono consumo turístico.
Generación de productos
Por su parte, se contemplan 30 millones de euros para la “rehabilitación para poner en valor” y “mejora de utilidad pública y turística” de diferentes infraestructuras de la capital. Actuaciones que el Ayuntamiento pretende que se desarrollen para la puesta en marcha de una zona de Charcos en la zona costera de Valleseco, el centro de Visitantes del Palacio de Carta, el Museo Rodin en el parque Viera y Clavijo, el centro de visitantes en el Castillo de San Andrés, el centro de interpretación de la Reserva de la Biosfera en la Hacienda de Cubas, el centro avanzado de estudios masónicos en el Templo Masónico y la Casa de la Juventud en la Casa Mascareño.
Acción y reactivación municipal
Por su parte, la última de las estrategias a seguir es el plan de acción y reactivación municipal, con una financiación de 9 millones de euros. Un plan que el Ayuntamiento define como “el más ambicioso de Santa Cruz” y el “más grande al aire libre en Canarias”. La estrategia no contempla con exactitud el presupuesto destinado a las diferentes líneas a seguir pero sí que se designará para acciones culturales, deportivas y juveniles, así como para la celebración del Plenilunio, el Black Friday, el Ven a Santa Cruz o conciertos en la capital.