La Consejería de Turismo del Cabildo de Gran Canaria, área liderada por Carlos Álamo, ha sacado a licitación un contrato de 29.795,54 euros para contar con un servicio que potencie la imagen de la Isla en varios países de la antigua Unión Soviética (URSS) como Kirguistán o Tayikistán. La Corporación Insular considera que necesita incrementar la información y presencia física continua en los mercados emisores donde se origina demanda de visitantes.
Busca, en definitiva, contar con difusión tanto en Rusia como en el resto de países que componen la Comunidad de Estados Independientes (CEI) —todas aquellas naciones que pertenecían a la URSS y tienen el ruso como lengua oficial o cooficial—. Los que ha puesto en el radar el Cabildo son Armenia, Azerbaiyán, Bielorrusia, Kazajstán, Kirguistán, Moldavia, Rusia, Tayikistán, Turkmenistán, Ucrania y Uzbekistán. Lo ve “como una herramienta clave en la ejecución de sus planes promocionales y de marketing”.
Plan de marketing
Merece la pena resaltar que el turismo ruso gastó en las Islas 144,5 millones de euros en 2019. La institución presidida por Antonio Morales expone en el pliego de prescripciones técnicas que para la correcta ejecución del contrato es importante cumplir con una serie de objetivos. Uno de ellos es mejorar el conocimiento del mercado turístico en los países exsoviéticos a través de estrategias como analizar la evolución de los cambios que se puedan producir dentro del mercado emisor. También será importante investigar las actuaciones comerciales de otros estados o zonas turísticas competidoras de Gran Canaria.
Tampoco dejan a un lado el refuerzo de la relación con operadores turísticos y medios de comunicación para una mejor promoción del territorio como un destino turístico de calidad y sostenible. Además, la empresa adjudicataria del acuerdo tendrá que ser un apoyo para contribuir a hacer más eficaz la acción que incluye el Plan Estratégico y de Marketing Turístico de la Isla para 2021-2025.
Plazos
Expone que la duración del contrato será de siete meses, del 1 de junio al 31 de diciembre de 2014 —aunque aún no ha sido adjudicado—. Eso sí, el plazo podrá ser prorrogado por dos años adicionales “siempre que sus características permanezcan inalterables”. También advierte que “habrá que tener una movilidad constante entre los diversos países incluidos”. La razón es muy sencilla: se realizarán, por ejemplo, presentaciones de manera presencial —u online— ante agentes de viaje.
“Se llevará a cabo un mínimo de una Jornada Profesional en al menos tres ciudades de los cuatro países más importantes de la Comunidad de Estados Independientes, con una periodicidad semestral, siempre en coordinación con la persona responsable en Turismo de Gran Canaria y sin perjuicio de que esta decida ampliar el número de países, en los que se lleve a cabo dicha jornada profesional”, reza el texto.
Viajes de familiarización
Será importante que se organicen, por lo menos, 2 viajes a Gran Canaria de familiarización. Por otro lado, resaltan la importancia de establecer contactos con los medios de comunicación. Las líneas aéreas serán otras de las principales aliadas a la hora de rastrear acuerdos. “En coordinación con la Unidad de Comunicación Digital de Turismo del Cabildo, el adjudicatario deberá trabajar en favor de la adecuada presencia de la Isla en Internet”, destaca el documento que ha podido consultar Atlántico Hoy.
El personal que trabaje en el proyecto deberá tener una experiencia de, al menos cinco años en la promoción de destinos turísticos con colaboraciones con oficinas de turismo españolas y otras empresas como touroperadores y agencias de viaje, publicidad en diferentes medios audiovisuales, prensa escrita y otros medios externos, así como haber organizado ferias, workshops y presentaciones.