Hay una marca canaria que lleva años siendo protagonista indirecta de algunas de las mejores producciones de Hollywood. A los más jóvenes solo habrá que citarles Stranger Things; a sus padres, El resplandor. Dos referentes del séptimo arte que hayan su nexo en una marca que es de sobra conocida por los canarios.
Unos la conocerán por sus néctares, los jugos de toda la vida que han consumido varias generaciones de canarios. Otros por ese producto que ha provocado tantas discusiones entre las familias de las Islas: ¿Es ketchup… o catchup? ¿Sabemos los canarios algo que el resto del mundo no sepa? ¿Por qué nadie más lo llama catchup?
Muchos lectores habrán deducido que la marca de la que hablamos es Libby´s, un inesperado referente cuando se trata de ambientar historias acontecidas en los 70 u 80 del siglo pasado para los estadounidenses. ¿O no?
Las escenas
Sin spoilers innecesarios, solo hay que decir que Jack Nicholson, caracterizado como Jack Torrance en El resplandor, se encuentra en un momento de la película dentro de una cámara frigorífica que alberga alimentos para proveer a varias personas durante varios meses.
No se ve fácilmente, hay que fijarse, pero ahí están las latas de Libby´s en conservas. Mientras el protagonista vive un frenesí de emociones la cámara muestra toda una gama de productos entre los que se encuentras algunos que podríamos ver en los lineales de los supermercados del Archipiélago.
En el caso de Stranger things, en la última temporada (atención: posible spoiler) Dustin, Steve y Robin, algunos de los protagonistas de la ficción, acuden a donar a alimentos. Se observa mucha comida en conservas en la escena, entre las que se encuentra una lata de las famosas sopas Campbell's inmortalizadas por Andy Warhol. Junto a ella vemos, de nuevo, una lata de jugo de tomate Libby's, uno de los productos señeros de la marca.
Historia de Libby´s
No se puede decir que su contribución haya sido importante para la trama, pero como todo es hacer patria, ver una marca que muchos consideran canaria en todo un clásico como El resplandor reporta cierto orgullo.
Pero lo cierto es que Libby´s vio la luz en Chicago (Estados Unidos) en 1869, época en la que España aprobaba la Constitución resultante de la Revolución del 68 que acabó con el reinado de Isabel II. La empresa nació como envasadora de carne en lata, otro producto muy conocido en Canarias pero de escasa implantación en el resto de España.
Más de un siglo después, en 1971, como ya pasó con la Coca-Cola, el mercado norteamericano elegía Canarias como banco de pruebas para exportar a Europa. La empresa que logró el acuerdo, y que aún lleva las riendas de la compañía, es Establecimientos Industriales Archipiélago, entre cuyos principales impulsores se encontraban el grupo Escuder y el renombrado y recientemente fallecido Lizardo Martell. Hoy en día tiene los derechos de comercialización de la marca en España y Portugal.
Pese a comercializarse en otros lugares, es en Estados Unidos y en Canarias donde la enseña más ha arraigado en los consumidores, como demuestra su presencia en películas o series de relevancia internacional.