La consejera y directora de marketing y comunicación del grupo Montesano, Carmen García Pascual, fue galardonada esta semana como la Mejor Directiva del Año, un premio entregado por el digital Atlántico Hoy, cabecera de Global Media Group.
El CEO del grupo editorial, Xavier Salvador, fue el encargado de entregar el galardón a la también presidenta de la Zona Canarias de la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD), quien confesó “el honor y la gran responsabilidad de representar a todas las empresas que hoy (jueves 17 de febrero) han recibido este premio”, asegurando que su labor es “dar las gracias en nombre do todos por este cariñoso tributo".
García Pascual obtuvo dicho reconocimiento por su labor al acelerar la transformación digital y elevar la inversión en I+D para mejorar la productividad y la competitividad en empresas e instituciones canarias.
La presentadora del acto que distinguía a las Mejores Iniciativas Empresariales del año en Canarias, Yaiza Díaz, destacó el “carácter emprendedor y liderazgo” de García Pascual, que la posiciona como “una referencia” en el sector.
La directora de comunicación se mostró orgullosa de ser merecedora del primer premio de Atlántico Hoy a la Mejor Directiva del Año en un marco como el hotel Mencey, "protagonista y testigo de gran parte de la historia de nuestra ciudad".
La premiada reconoció en su discurso que, aunque la pandemia no ha terminado, confía en “ese mundo post COVID, un mundo que se sobrepone a una gran tragedia, en el que se viene una oportunidad para cambiar el mundo, nuestras ciudades y, por qué no, cambiar y mejorar Canarias con un crecimiento más sostenible y responsable con el medio ambiente".
La directiva de Montesano abogó por "ese nuevo contrato social en el que se apunta a un mayor peso de lo público y de los gobiernos en la búsqueda de un mundo más equitativo", referenciando a los fondos europeos Next Generation, una propuesta "muy atractiva" con la cual, reconoció, "es muy difícil no estar de acuerdo".
No obstante, afirmó que "tendemos a esperar demasiado de los gobiernos y del sector público", los cuales, a su entender, han demostrado no ser muy buenos generando crecimiento económico a largo plazo, por lo que pidioles "estabilidad y seguridad para poder crecer, emprender y prosperar", algo que, Canarias "es más necesario que nunca", con unas reglas del juego "claras y sencillas para que así tengamos esa seguridad para seguir creciendo", algo de lo que el Archipiélago adolece, según su punto de vista, falto de esa ansiada estabilidad para una tierra que "necesita empresas y necesita empleo", tras unos años en los que se ha ido marcha atrás, con "infinitas normativas que a veces hacen incompatibles la coexistencia entre la empresa y el progreso".
Por ello destacó la iniciativa privada, "como estos premios", como motor del crecimiento económico, sobre todo en Canarias, que "está lejos de la toma de decisiones" del Estado. Por ello considera que "nos han alejado de España y de Europa y nuestras tasas de riqueza y empleo están cada vez más lejos" siendo una tierra que está muy alejada de ser "!la que deseamos, la que necesitamos e, incluso, la que nos merecemos".
La premiada finalizó su discurso reconociendo a todos los premiados de la gala, "porque, en tiempos difíciles, han apostado por esta tierra y por el progreso".
Entrevista a Carmen García Pascual
En primer lugar, felicidades por el premio. ¿Cómo recibe este galardón y qué significa para usted?
El galardón lo recibo con sorpresa, ya que sinceramente no me lo esperaba, y también con mucha ilusión, recibir este tipo de reconocimientos, siempre motivan. Yo tengo la gran suerte de trabajar en algo me gusta, y disfrutar de lo que hago, quizás es eso lo que trasmito y lo que ha llevado al jurado a tenerme en cuenta.
En una gran medida, se le premia por su trayectoria pero también por su labor por acelerar la transformación digital y su empeño en elevar la inversión en I+D para mejorar la productividad y la competitividad en empresas e instituciones. ¿Cómo afronta los retos del futuro?
La Transformación Digital se basa en un cambio de cultura, tecnología y procesos que abarca todos los ámbitos en una empresa y en la que la investigación, desarrollo e innovación (I+D+i) cobra una vital importancia.
La aparición de las nuevas tecnologías ha cambiado nuestra forma de trabajar, de comprar y hasta de relacionarnos y las empresas sean del sector que sean, necesitamos sumarnos a este proceso de transformación digital para no quedarnos obsoletas.
Muchas veces, el desconocimiento, el miedo al cambio y los mitos en torno a este tema hacen que a muchos se nos ponga la piel de gallina cuando escuchamos hablar de transformación digital pero si no afrontamos estos retos en nuestras empresas, terminaremos siendo, menos agiles, menos rentables y por lo tanto, menos competitivos.
Tenemos por delante un futuro complejo, pero tenemos que estar preparados y afrontarlo en igualdad de condiciones que el resto de empresas de ámbito nacional e internacional y para ello debemos adaptarnos a las nuevas reglas del juego, que sin duda pasan, entre otras, por esa transformación digital en todos los ámbitos de la empresa y en invertir en la medida de lo posible, en I+D+i para ser igual de competitivos que el resto, actualizando nuestros procesos de trabajo que a veces son obsoletos y poco rentables
Bien utilizada, la tecnología ofrece un gran potencial para generar nuevas oportunidades de negocio y para abrirse a nuevos mercados.
¿Cómo ve la salud de las empresas en Canarias?
Según el sector. Antes de que diera comienzo la pandemia, las empresas canarias se habían recuperado de la anterior crisis y estaban saneadas pero el COVID19, ha hecho estragos en la mayoría de ellas.
La pandemia no nos ha afectado a todos por igual, pero teniendo en cuenta la dependencia, que de una manera u otra todos tenemos del turismo, ha sido un duro golpe para todas.
Ahora estamos en pleno proceso de recuperación y al contrario que en la anterior crisis, en esta contamos con fondos europeos, para paliar el golpe que ha supuesto y hacer más fácil y rápida la ansiada recuperación, el reto ahora es saber gestionarlo de forma ágil y eficaz,
¿La pandemia nos ha traído oportunidades? ¿Cuáles son?
Personalmente, me cuesta hablar de oportunidades con la pandemia, porque es mucho lo que hemos perdido por el camino. Seguro que a muchos nos ha tocado más o menos cerca la perdida de un ser querido de los que, además en muchas ocasiones, no hemos podido despedirnos. Pero si es cierto, que ha acelerado, muchas cosas, que sin ella, hubieran tardado mucho más en formar parte de nuestras empresas y nuestras vidas. Por ejemplo la transformación digital. En cuestión de 2 años, nos hemos situado en niveles que de no ser por la pandemia, hubiéramos tardado, 5-10 años en alcanzar. Y las empresas que han sabido aprovechar esta situación, saldrán claramente reforzadas
¿Qué papel juega Tenerife y Canarias en el liderazgo empresarial a nivel nacional y cómo se está marcando la diferencia?
En Canarias contamos con las Cámaras de Comercio Canarias, que han sido ejemplares en la gestión de las ayudas directas del gobierno de España y en cierta manera, la envidia del resto de CCAA así como con representantes en patronales nacionales o la propia CEOE a la que se le tiene en consideración en Madrid.
También tenemos empresas que están despuntando en algunos sectores, como el turístico o el sanitario, empresas como Hospiten, Lopesan, Martinon… por nombrar algunas; Empresas que tienen presencia internacional y/o nacional. Son muchas las que lo están haciendo bien y son referentes en su sector, pero no son tantas como nos gustaría o como deberían.
Por otro lado, el sector industrial o subsector energético en las islas tienen poco peso, y son sectores que ayudan a estabilizar una economía regional.
El tejido empresarial canario, está formado principalmente por microempresas y esto unido a la lejanía geográfica de nuestras islas respecto al continente, el exceso de legislación, la lentitud en la respuesta por parte de las administraciones y en resumen la escasa consideración a nuestras especificidades por nuestra condición de región ultra periférica por parte del gobierno, están dando lugar a que canarias se sitúe por la cola en cuanto a liderazgo empresarial.
Patrocinios
El evento, celebrado en el hotel Mencey Iberostar de Santa Cruz de Tenerife, estuvo patrocinado por Clece, Philip Morris, Canaragua y el Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife.
Además, contó con la colaboración del Gobierno de Canarias, Excelsia Canarias Vinos y Destilados y Cajasiete.