Turismo de Islas Canarias ha sido reconocida como la mejor anunciante en los premios Best!N Travel, celebrados en Madrid, al tiempo que se alzó con tres Platas en las categorías Best ESG, Best Integrated Strategy y Best Gráfica.
Estos galardones posicionan a Canarias como un referente en campañas innovadoras y sostenibles dentro del sector turístico, destacando entre competidores de renombre como Iberia, Vueling o Barceló.
La premiación, que reúne a expertos de marketing en turismo, ha sido una oportunidad para que Canarias se luzca con sus campañas más recientes, todas ellas orientadas a la sostenibilidad y a la experiencia del viajero.
Turismo responsable
Una de las campañas galardonadas, Islas no aptas para todos los públicos, obtuvo el reconocimiento Best ESG por su enfoque en el turismo responsable y su llamado a la conciencia ambiental. Lanzada en verano de 2023, esta campaña, dirigida al mercado nacional, busca atraer a un tipo de turista que respete y valore el entorno natural de Canarias.
La iniciativa se difundió a través de medios digitales, redes sociales y exteriores, e invitaba a los usuarios a realizar un test para medir su compromiso con un turismo responsable.
“Queríamos que la gente entendiera la importancia de cuidar un destino tan singular como el nuestro”, explica Elena González, directora de Marketing de Turismo de Islas Canarias, quien recogió los premios.
Inteligencia Artificial
Otra de las campañas premiadas fue Islas Canarias. ¿Inteligencia Artificial o Islas Excepcionales? en la categoría Best Integrated Strategy.
Lanzada en plena efervescencia del interés por la Inteligencia Artificial, esta propuesta desafió a la audiencia a distinguir entre imágenes reales y generadas por IA, destacando la autenticidad de los paisajes canarios.
“Quisimos plantear una reflexión sobre la autenticidad en un mundo cada vez más digital”, comentó González. La campaña incluyó una pop-up store en la Gran Vía de Madrid, donde los visitantes experimentaron el entorno canario en contraste con la IA, además de impactantes visuales en la emblemática avenida.
Consumo y autenticidad
Finalmente, Canary Vision Project se llevó la plata en Best Gráfica. Esta campaña, inspirada en la realidad aumentada, lanzó un concepto ficticio de gafas de “realidad inmersiva” de Turismo de Islas Canarias.
En lugar de ser un producto real, la campaña buscaba invitar al público a una reflexión profunda sobre el consumo turístico y la autenticidad.
Con anuncios estratégicamente ubicados en Nueva York y otras ciudades europeas, esta iniciativa logró captar la atención tanto en España como en el extranjero.
De calidad
Estos premios subrayan el compromiso de Turismo de Islas Canarias con la innovación y la sostenibilidad, consolidando al Archipiélago no solo como un destino de sol y playa, sino como un lugar que invita a un turismo consciente y de calidad. Con cada campaña, Canarias afianza su liderazgo en el sector turístico español, generando un impacto positivo y de largo alcance.