Turismo de Canarias ha desplegado una innovadora campaña de verano en la Península dirigida un turista que sea responsable y respetuoso con el medio ambiente y la identidad de las islas, empleando para ello mensajes con carácter concienciador. Esta iniciativa promocional se desplegará durante el mes de julio y cuenta con 1,5 millones de euros de presupuesto procedentes de los fondos Next Generation EU.
La iniciativa promocional es “disruptiva y valiente, centrada en la prevención de comportamientos incívicos, que pone al destino Islas Canarias a la altura de las circunstancias actuales, en las que la ciudadanía canaria reclama que sigamos trabajando en la mejora del modelo turístico”, según la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León.
Cambio de paradigma turístico
De León subrayó que la acción se enmarca “en el cambio de paradigma que emprendimos en la Consejería desde el comienzo de la legislatura, con el objetivo de situar al residente en el centro de las políticas turísticas, entendiendo que el turismo es una herramienta para mejorar la vida de los canarios y tiene un reto importante que cumplir: la sostenibilidad”.
Por eso, apuntó, “con esta campaña buscamos explicar, a través de un tono amable y pedagógico, que Canarias cuenta con una biodiversidad única y extremadamente sensible, y que serán bienvenidos todos los visitantes que se comprometan a respetar nuestro entorno”. "La intención es que el turista reflexione en la importancia de cuidar de nuestros espacios naturales, ya que constituyen un tesoro tanto para los canarios como para el mundo”, agregó.
Islas no aptas para todos los públicos
Con la finalidad de llegar de manera impactante a los potenciales turistas, se ha desplegado una enorme lona que cubre tres fachadas de un edificio ubicado en la Puerta del Sol, en Madrid, con el mensaje ‘Islas no aptas para todos los públicos’ e imágenes pixeladas de distintos puntos del archipiélago. A este eslogan principal se le suman otros mensajes como ‘Si eres de los que disfruta la playa sin dejar huella, bienvenido a Islas Canarias’ o ‘Si eres de los que sabe lo importante que es seguir un sendero, bienvenido a Islas Canarias’.
La consejera aclaró que en ningún caso esta campaña tiene una intención culpabilizadora. “Muy al contrario, tiene un tono didáctico con piezas que generan una reflexión sobre determinados comportamientos que, tal vez por desconocimiento, causan daños en nuestro entorno”, apuntó De León.
Un QR interactivo
La consejería también ha diseñado un QR que lleva la web de la campaña, con un test para dinamizar la campaña y lograr una mayor interacción con los potenciales turistas, "a quienes ofrecemos consejos e información sobre el cuidado de los recursos especialmente sensibles en las islas”, aclaró José Juan Lorenzo, director gerente de Turismo de Islas Canarias.
Además de la lona colocada en Sol, la campaña se desplegará en marquesinas de la capital, 100 mupis convencionales y dinámicos y 10 mupis vaciados que contarán con elementos que conectan con valores identitarios del destino, como una piedra volcánica, una hoja de laurisilva o una caracola. “
Materiales reales
Cada mupi vacío llevará asociado un mensaje. Por ejemplo, en el mupi vaciado que incluye una piedra volcánica se difunde este mensaje: "Si eres de los que sabes que esta piedra volcánica no es un souvenir, bienvenido a las Islas Canarias. Si cada turista se llevara una piedra volcánica al año, equivaldría a 9.333 estadios como el Bernabéu".
Turistas jóvenes, independientes y descubridores
El turismo peninsular supone el tercer mercado emisor de Canarias y tiene un perfil muy positivo para las islas. Se trata de un visitante más joven, pues tiene de media 40 años frente a los 46 años del total, y que cuenta con un mayor nivel de estudios ya que el 82% tiene estudios superiores frente al 74% del total.