El Boletín Oficial de Canarias (BOC) publicaba este viernes la resolución por la que se ordena la publicación del Convenio entre la empresa pública Promotur Turismo de Canarias, S.A y TUI Airways Limited con el fin de desarrollar y ejecutar campañas promocionales conjuntas de co-branding durante el periodo 2023-2024.
El objetivo del convenio es que se establezca esta cooperación para que se desarrollen las acciones y campañas promocionales o publicitarias entre ambas entidades, las cuales se dirigen a cinco mercados europeos: británico, alemán, belga, neerlandés, así como el nórdico. El convenio tendrá una vigencia de un año.
La idea es que se apueste por el desarrollo de campañas publicitarias que promocionen las Islas a través de su oferta como por ejemplo campañas de exterior o redes sociales. En el caso de La Palma estarán enfocadas solo al mercado de Reino Unido e Irlanda del Norte.
Acciones para los mercados
Tanto Promotur como TUI desarrollarán, en su actuación conjunta, acciones estratégicas para cada mercado. En el caso de Promotur, para el mercado de Reino Unido e Irlanda del Norte se hará publicidad en prensa escrita en las principales cabeceras y de marketing digital.
De igual forma se desarrollarán campañas de exterior para el mercado alemán, belga –con lona de gran formato—y neerlandés, así como campaña de Instagram y Facebook, Google Ads y YouTube para el nordico. En el caso de TUI, de cara a Reino Unido e Irlanda del Norte se harán acciones de marketing on line en canales propios para Canarias. --TUI Destination page box, TUI flights page feature, First choice Facebook activity--. En relación a ello, para el mercado alemán, nórdico, belga y neerlandés también habrá acciones de marketing online en canales propios mediante, por ejemplo, banners en la pagina de ofertas o Instagram.
Entre las actuaciones, la isla de La Palma cobra especial importancia. En el caso de las acciones a desarrollar por Promotur, para el mercado de Reino Unido e Irlanda del Norte habrá acciones de marketing digital con especial foco en la isla. Por parte de TUI, también habrá acciones de marketing online en canales propios para La Palma. En el resto de mercados no se puntualiza ninguna acción dedicada especialmente a la isla.
Presupuestos
Las aportaciones económicas de las dos entidades y el coste de las acciones ascienden a un total de 455.000 euros sin incluir la tributación indirecta. En este sentido, por parte de Promotur, se establece un presupuesto total de 125.000 euros para Reino Unido e Irlanda del Norte, de los cuales 50.000 estarán destinados a las acciones de marketing digital con especial foco en La Palma. Por su parte, se destinan 75.000 euros para el alemán, 60.000 para el nórdico, 50.000 para el belga, y 40.000 para el neerlandés.
En cuanto a TUI, 37.500 euros presupuestados para Reino Unido e Irlanda de los cuales 15.000 serán para acciones de marketing online con canales propios para La Palma. Le siguen 22.500 para el mercado alemán, 18.000 para el nórdico, 15.000 para el belga y 12.000 euros para el neerlandés.