Turismo de Canarias ha puesto en marcha la segunda campaña internacional destinada a captar a los turistas 'silver plus', dirigida a 11 mercados europeos gracias a una segmentación con inteligencia geoespacial y sincronización meteorológica. Esta campaña emplea la inteligencia espacial para lograr una mejor segmentación del público objetivo y de la sincronización meteorológica con los países de los que proceden estos visitantes, ha explicado la consejera Jéssica de León, en un comunicado.
Bajo el concepto comunicativo ‘Skip this season’ (Sáltate esta estación), esta campaña se dirige a la ciudadanía europea mayor de 55 años, con posibilidad de una estancia vacacional más prolongada y experiencial, con un gasto mayor y en un destino con el mejor clima durante el invierno. Este segmento específico, incluido dentro de la estrategia de la marca Islas Canarias, "supone ya un 3% del total de facturación del destino, lo que casi triplica su cuota sobre el total de turistas, que se sitúa en el 1,2 %".
Rentabilidad
Esto es un "claro reflejo de la rentabilidad y el valor estratégico de los segmentos de larga estancia", ha dicho la consejera. Una rentabilidad que "sigue aumentando", ha explicado, pues en el primer semestre de 2023 "se ha alcanzado una facturación similar a la del año anterior completo, con 450 millones de euros, un gasto que se ha logrado con un 13% menos de turistas". Como ha destacado, estos datos han sido posibles "gracias al aumento de la estancia media, que se ha visto incrementada desde las 51,4 noches en 2022 hasta las 54,4 en el primer semestre de 2023, y al aumento del gasto medio diario, que ha pasado de ser de 63,5 euros en 2022 a 67,5 euros en este primer semestre".
Además, el turista 'silver plus' contribuye a la mejora de la soberanía del destino, con una ratio de turistas que contratan paquete inferior al 10%, frente a al 47,8% del total de turistas que nos visitan, y con un gasto en conceptos distintos al alojamiento y al vuelo hasta 3 veces superior al del turista medio, con 1.321 euros frente a 436 euros.
Países
Actualmente, un tercio de la población española, concretamente 16,1 millones, tiene más de 55 años. En cuanto a la Unión Europea, la cifra llega hasta los 152,5 millones, una cantidad que va a ir aumentado a lo largo de los años, pues se estima que para 2050, uno de cada dos españoles, es decir, 23,3 millones de personas, habrá alcanzado esa edad. Esta campaña, ha explicado De León, tiene el objetivo de fomentar que aquellos turistas que ya conocen Canarias en estancias cortas comiencen a plantearse el salto a estancias más largas, de entre 30 y 90 días, para este invierno.
Turismo de Canarias activará esta campaña digital, tanto en soportes online como en exteriores, en los 9 idiomas de los 11 mercados europeos en los que se despliega: Alemania, Reino Unido, Italia, Península, Francia, Bélgica, Holanda, Suecia, Noruega, Irlanda y Finlandia. Esta iniciativa, que se desarrollará hasta diciembre, cuenta con 850.000 euros financiados con fondos NextGenerationEU.