La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias ha lanzado una campaña promocional dirigida a los visitantes interesados en el patrimonio del Archipiélago, con mensajes personalizados sobre sus bienes culturales y arqueológicos, lo que facilita la información recogida con herramientas tecnológicas.
La empresa pública Turismo de Islas Canarias utiliza los datos de navegación de la página holaislascanarias.com con el objetivo de "impactar" en los usuarios que la han visitado y han mostrado interés en la cultura y naturaleza de Canarias, según ha informado este martes la Consejería en un comunicado.
“Usamos unas herramientas tecnológicas, que no están al alcance de todas las marcas, para hacer nuestra comunicación mucho más eficiente”, asegura la consejera de Turismo, Industria y Comercio, Yaiza Castilla.
Público con interés en Canarias
Castilla concreta que el mensaje que lanzan “es recibido por un público que ya tiene interés por las Islas” y al que ofrecen “productos turísticos que, al coincidir con sus intereses, pueden llamar más su atención, sirviendo así de estímulo para su decisión final en la elección del destino”.
El diseño y puesta en marcha de esta campaña cumplen con los objetivos establecidos en el Plan Estratégico de Promoción del Turismo Patrimonial de Canarias, finalizado en 2021 por la Consejería.
“Pretendemos dotar de una estrategia de posicionamiento propia a la promoción del patrimonio cultural canario como recurso turístico, además de poner en valor sus atributos diferenciales y articular iniciativas para su promoción turística en origen y en destino”, asegura la consejera.
Redes culturales
Además, se darán a conocer las redes de museos de historia, arqueología y etnografía que tengan interés turístico, al igual que la programación de sus actividades. Con el lema "Islas con mucho que contar", el enfoque creativo de la campaña gira en torno al poder que tienen las historias para conmover y "atrapar" al turista.
Por ello, se presenta el patrimonio cultural desde una aproximación evocadora para lograr despertar la curiosidad de quienes tienen interés en visitar Canarias.
Bienes declarados
Los contenidos de esta acción de comunicación, activa desde comienzos de este mes hasta final de año, se han seleccionado teniendo en cuenta su relevancia cultural e interés turístico.
Al respecto, explica la Consejería que en la campaña se divulgan los bienes culturales declarados Patrimonios de la Humanidad, como el centro histórico de La Laguna (Tenerife), Risco Caído y Montañas Sagradas (Gran Canaria) y el Silbo Gomero, además de otros recursos como la Fundación César Manrique (Lanzarote), Parque Cultural de El Julan (El Hierro), Museo de la Seda (La Palma), Torre del Conde (La Gomera), Museo y Parque Arqueológico de Cueva Pintada (Gran Canaria) y Betancuria (Fuerteventura), de manera que todas las islas quedan representadas. Las piezas promocionales se difunden además en Facebook y en Instagram y en estos últimos son interactivas, de manera que los usuarios pueden interactuar con las publicaciones contestando a una serie de preguntas curiosas sobre los bienes patrimoniales seleccionados para esta campaña.
Audiencia interesada
Los impactos promocionales se dirigen a una audiencia interesada en los productos culturales y de naturaleza, la cual se corresponde con un perfil de turista "descubridor" en sus dos vertientes, según la Consejería de Turismo.
Esta acción se desarrolla en España, Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Holanda y Polonia, y cuenta con una inversión de 370.000 euros con posibilidad de ampliación.