El cambio de los tiempos ha dejado atrás, desfasada, la promoción del sol y playa de Tenerife. Ahora es necesario algo más, algo de valor añadido más allá de las playas, del clima y la naturaleza de la Isla. El cambio de estrategia se palpa en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que desde este miércoles y hasta el domingo se celebra en Madrid.
En un stand lleno de paisajes, fotografías de la fauna y flora de las Islas e imágenes que potencian la idiosincrasia canaria, los representantes de los municipios de Tenerife han mantenido reuniones con turoperadores, con empresas turísticas y otros representantes gubernamentales para posicionarse como un destino imprescindible en la isla. Todo ello enmarcado en una línea de trabajo que busca potenciar la llegada de turistas, pero sobre todo aumentar el gasto por visitante.
Con la inauguración de la feria este miércoles se han conocido las estrategias con las que los municipios buscan atraer a nuevos visitantes. Ya sea a través de la gastronomía, de la sostenibilidad o de fortalecer las buenas cifras de llegadas los principales destinos turísticos de la isla los representantes de los municipios más turísticos .
Santa Cruz de Tenerife
La capital tinerfeña es de las que han apostado por seguir potenciando su imagen más allá de abrir nuevos rumbos para la llegada de turistas. Este miércoles, la actividad del consejero delegado de la Sociedad de Desarrollo, Alfonso Cabello, se ha basado en una reunión con el vicepresidente de Ashotel, Gabriel Wolgeschaffen, para abordar “las cuestiones pendientes relativas al Plan Estratégico de Turismo de Santa Cruz 2022-2027” que se espera que se presente “antes de concluir este mes de enero”.
“Santa Cruz viene a Fitur para establecer sinergias con los agentes del sector turístico más importantes a nivel nacional e internacional”, explicó Cabello en un comunicado. Por ello, han agendado “más de una docena de reuniones” bajo la premisa de seguir fomentando la llegada de turistas y “mejorar determinadas cuestiones de la ciudad en relación con el turismo, como la movilidad o la accesibilidad”. Las empresas con las que se reunirán son Expedia, Viajes El Corte Inglés o City Sightseeing, entre otras.
Adeje
El turístico municipio de Adeje basará su estrategia en “seguir consolidando el posicionamiento del destino”. Este primer día las reuniones mantenidas por los representantes del municipio han estado vinculadas al plan estratégico del destino, que esperan poner en marcha a lo largo de este año. Según ha informado el ayuntamiento en un comunicado, trabajan para establecer “líneas de actuación para la permeabilización entre la población local y el turista”, ante la idea de que “el turismo aporta nuevas oportunidades para la ciudadanía”.
Además, también enfocados en la “sostenibilidad, social, ambiental, económico y del territorio” están trabajando en “identificar y atraer mercados que supongan un impulso del gasto turístico, sin que esto implique un desbordamiento de la capacidad de carga”.
Arico
La estrategia del Ayuntamiento de Arico, de la mano de su concejal de Desarrollo Local y Turismo, Víctor García, pasa por fomentar la gastronomía del municipio, bajo la premisa de que la gastronomía “es un elemento transversal para conocer cualquier destino”. Por ello han presentado la campaña “Arico, Saber y sabor”, que se enmarca dentro de la estrategia Arico, Rincones por Descubrir.
Entre las labores que ha realizado García durante la feria está la reunión con el director general de Alimentos de España, ligado al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación con la intención de conocer el trabajo que se realiza a nivel nacional de apoyo a las empresas, de producciones de productos de kilómetro 0 y de ayudas a ayuntamientos como Arico. En este sentido, lo que pretenden, es conocer cómo se trabaja en otros territorios con productos como el vino o el aceite, productos que se producen en el municipio.
A su vez, desde el ayuntamiento han informado de la instalación de soportes publicitarios en 19 paradas del metro de Madrid para atraer a turistas nacionales.
Santiago del Teide
Desde el municipio de Santiago del Teide la estrategia pasa por la promoción de la sostenibilidad. Siguen así la misma senda que se siguió con la campaña Sostenibilidad en Destino, ya presentada en la Feria Internacional de Turismo World Travel Market de Londres y que, según el ayuntamiento, permitió al municipio obtener “buenos resultados”.
De esta forma, y entendiendo que esta es la estrategia que también persiguen desde los principales países emisores de turistas, desde el ayuntamiento han informado que el material promocional incluido en la campaña de márketing con destino a los países nórdicos, Países Bajos, Alemania, Francia y Gran Bretaña incluye los proyectos de eficiencia energética realizados así como la eliminación de los plástico de un solo uso en todos los complejos hoteleros certificados con el sello internacional de sostenibilidad Ecostars.
Fomentar la isla
Los municipios han destacado las inversiones que han realizado en infraestructuras, campañas y renovación de los establecimientos turísticos para hacerles evolucionar en el constante en movimiento sector turístico.
Desde el Cabildo de Tenerife han destacado los datos de conectividad turística como el primer logro con el que la isla acude a Fitur. En un comunicado destacan que actualmente Tenerife se conecta “con 141 destinos de 29 mercados a través 63 grupos aéreos, unas cifras que nos colocan como primer destino de Canarias, con un 38% del tráfico aéreo y un 42% de la cuota de mercado del turismo peninsular”.