Isabel Pantoja está más vinculada al Archipiélago que nunca. El contrato de promoción alcanzado con el Cabildo de Gran Canaria y los casi 130.000 euros que recibió del Gobierno regional marcan la actualidad en las Islas. Atlántico Hoy, que dio ambas noticias en exclusiva, se ha puesto en contacto con José Juan Lorenzo, el director-gerente de Promotur, para conocer más detalles del patrocinio que financió la entidad a la tonadillera.
Es importante remarcar que el caso de la corporación insular y el que se ha conocido del Ejecutivo autonómico son diferentes. No guardan relación ni tampoco, en principio, parece que se hayan gestionado de la misma forma. Uno, el del Cabildo, se resolvió con una adjudicación directa; el otro, el del Gobierno canario, responde a una convocatoria de ayudas abierta. Lo único que tienen en común es que tienen que ver con la última gira de la artista. Ahora, con todo aclarado, toca centrarse en el que llevó a cabo Promotur.
Se hace cada año
“Nosotros todos los años hacemos convocatorias de patrocinios que publicamos”, afirma Lorenzo con rotundidad. En 2023 fue la tercera vez que lo realizaron, pero el anuncio se publicó en diciembre de 2022. Por ofrecer algo de contexto a los lectores, significa que lo hizo el anterior Gobierno de Canarias con Ángel Víctor Torres como presidente y Yaiza Castilla al frente de la Consejería de Turismo.
Se podían presentar todas las empresas que quisieran para eventos culturales, deportivos o científicos de acuerdo a las reglas establecidas. Una de las compañías que se postuló fue EC Entertainment para el patrocinio de Pantoja. “Cumplió con las bases, el criterio de selección, el reporte publicitario y por lo tanto se hizo con absoluta normalidad”, explica el director-gerente de Promotur.
En toda Canarias
Detalla que se presentaron 301 solicitudes de las que se formalizaron al final 172. Insiste en que no fue un procedimiento hecho “para nadie en concreto”, sino que se trató de “una convocatoria de selección de proyectos de patrocinio”. “Lo que hacemos en las ocho islas canarias es patrocinar eventos que se producen en el destino”, subraya.
Una vez se llega a la resolución definitiva, se asigna el importe con el que van a patrocinar a cambio de un rendimiento publicitario. “Ellos tienen que invertir una cantidad determinada en redes sociales, nombrar al patrocinador, etc. Todo eso después tienen que justificar que lo han hecho y hay unos técnicos que están con estos temas”, relata Lorenzo.
Proceso de selección
El director-gerente de Promotur defiende estos procesos porque les permite “extender el impacto de la acción por las ocho islas y esta es una más”. “Hay un proceso de selección de proyectos susceptibles de ser patrocinados y cuando se resuelve positivamente hay un contrato”, agrega.
El documento, al que ha tenido acceso este periódico, mediante el que se acordó adjudicar el contrato de patrocinio denominado ‘Concierto Isabel Pantoja-Tour Enamórate’ se firmó el 11 de noviembre de 2023.
"Absolutamente reglado"
Pone sobre la mesa también que luego se debe justificar y aportar los reportes publicitarios, toda la relación de gastos que estaban previstos en la inversión. “Es un proceso absolutamente reglado”, resalta.
“Tiene mucho sentido y nos permite mapear lo que pasa en Canarias y llevarlo a nuestros portales. Comunicar a turistas y ciudadanos lo que está pasando en las Islas, así como mejorar la experiencia y el posicionamiento del destino”, sentencia Lorenzo.
La cantidad
La resolución de adjudicación provisional tuvo lugar el 11 de julio de 2023. El Gobierno de Canarias destinó para la convocatoria —que incluía a otras empresas, no solo el patrocinio de Isabel Pantoja— 9.500.000 millones de euros cofinanciados por fondos europeos Next Generation.
La fecha de adjudicación en la Plataforma de Contratación del Estado fue el 5 de diciembre de 2023, mientras que el concierto en Gran Canaria fue el 26 de agosto. Además, es llamativo que la cantante tendrá un concierto en el Recinto Ferial de Santa Cruz de Tenerife el próximo 30 de abril para el que todavía quedan entradas a la venta.
Puntuación
En el procedimiento de Promotur, Isabel Pantoja consiguió una puntuación de 51, por lo que el porcentaje máximo que podría conseguir es un 20%, que corresponde a la cifra final aportada por el Gobierno de Canarias.
Entre los requisitos que recogían las bases estaba que fueran eventos presenciales que generen atracción a las Islas. En definitiva, “que fomenten la llegada de turistas al Archipiélago e impulsen las actividades en las islas, que generen un retorno publicitario en el proceso de dinamización turística”.
Los gastos que incluye el patrocinio son el alojamiento y los desplazamientos del personal contratado para el evento o miembros adscritos a la producción; alquiler y transporte de material técnico; marketing; asesoría; contratación de pólizas de seguro; informe económico de un auditor de cuentas; o las reservas de salas y cachés de artistas.