El Ayuntamiento de Santa Cruz ha puesto en marcha una campaña para promocionar la capital como destino vacacional.
Según ha informado el consejero delegado de la Sociedad de Desarrollo, Alfonso Cabello, “la campaña tendrá una duración de dos meses y persigue motivar la elección de Santa Cruz como destino, el interés turístico por el municipio, el gasto de los visitantes y la reputación y el posicionamiento de la marca turística”.
Cabello añadió que “esta campaña llega en una etapa de crecimiento del sector turístico, ya que según el INE las pernoctaciones en Canarias se encuentran en niveles muy similares a los de 2019, antes de la pandemia, y queremos aprovechar esta tendencia para hacerla extensiva a Santa Cruz”.
Público objetivo
Por otro lado, “se han identificado cuatro perfiles de público objetivo a los que hemos dirigido la campaña, todos ellos con ese determinado nivel adquisitivo, pues una de las claves de nuestra estrategia turística se basa en atraer visitantes de calidad”, comentó Cabello, y añadió que “los dos primeros grupos van de 25 a 45 años, y mientras que uno se interesa por los espacios naturales y el valor ecológico, el otro entiende Santa Cruz como el punto ideal a partir del que visitar el resto de la Isla, y valora positivamente la relación calidad-precio del alojamiento, la capitalidad y sus comodidades”.
“El tercer perfil de público objetivo, de 45 a 60 años, prefiere viajes cortos y prioriza el turismo urbano, la restauración y los monumentos; y el último grupo, que va de 40 años en adelante, valora la baja concentración de turistas, la cultura y la gastronomía, disfrutando de espacios como el Auditorio de Tenerife, el Parque Marítimo César Manrique o el Parque Rural de Anaga”, indicó el edil.
“Asimismo –destaca el edil- a la hora de trabajar esta acción se han observado las principales tendencias identificadas en 2022, como el aumento de los viajes nacionales, el incremento de las reservas en ventanas de tiempo más cortas o el conscious travel, una práctica en auge que consiste en profundizar en la cultura y la gastronomía local” y añadió que “se prescinde de las atracciones turísticas más típicas; una forma de viajar que se adapta perfectamente a la diversidad y autenticidad de nuestra oferta gastronómica, cultural y natural”.
Turistas potenciales
En cuanto al proceso de conversión de turistas potenciales se ha definido un recorrido específico, “en las primeras etapas se tratará de llegar al mayor número de personas posible, siempre dentro de nuestro público objetivo, y cuando hayamos conseguido atraer el turista potencial a nuestra web o redes sociales seguiremos implementando técnicas de márketing para intentar convencerlo” y argumenta que “además, también hemos considerado relevante incidir en aquellas personas que sabemos que viajarán en los próximos meses a Tenerife, como una oportunidad para engancharles”.
Con respecto a la materialización de la campaña “hemos establecido algunos pilares en torno a los que girará la distribución publicitaria, desarrollando campañas de branding para dar a conocer la marca y asegurar el alcance; luego, nos posicionaremos en internet a través de Google Ads, y más tarde, utilizaremos los canales sociales para segmentar usuarios, principalmente Facebook e Instagram”, aclaró Cabello, y añadió que “en los próximos meses seguiremos anunciando nuevas campañas dentro del Plan de Choque Turístico”.