AtlánticoHoy

Tool
Las Chafiras | IMAGEN DE LA RED
Anterior noticia
Modelo extraído de Internet, concretamente de gorrosverdesfritos.com | Blog Con Cúrcuma
Siguiente noticia

ENTRE COSTURAS

0
0

'Cholas' con prendas exclusivas, máxima tendencia en estilismos de calle

'Celebrities' que incorporan las cholas a sus 'outfits' de firma | S.MODA | TREDTATION | TREINTAMASDIEZ

calzado

'Cholas' con prendas exclusivas, máxima tendencia en estilismos de calle

Hace años eran un complemento destinado a la piscina y la playa, pero ahora visten a los personajes más populares de las primeras filas en desfiles de moda

AtlánticoHoy
AtlánticoHoy
AtlánticoHoy
| Madrid | Santa Cruz de Tenerife | 2019-08-04 05:00:00
Hace años eran un complemento destinado a la piscina y la playa, pero ahora, las cholas también se consolidan como calzado estrella en estilismos de calle, demostrando que un calzado, a primera vista tan simple, puede marcar la diferencia.
    
Y es que desde algunas temporadas atrás, las chanclas comulgan además de con la funcionalidad, con la estética. Merel Werners, directora de marketing de la firma Havaianas en EMEA (Europa, Oriente Medio y África), en una entrevista a Efe asegura que se trata de un calzado que "ha pasado de usarse para fines muy específicos a vestir círculos de moda".
    
Werners, como responsable de producto de una de las marcas que se consolidan como las más icónicas de este tipo de calzado, detalla que en la actualidad, las cholas visten "a trabajadores humildes en Brasil pero también a personas influyentes en la moda".
    
Sobre este cambio en la percepción del calzado acuático por excelencia Werners lo tiene claro: "nosotros no cambiamos el producto pero le decimos al consumidor que se pueden llevar en cualquier ocasión", reflexiona. Un cambio que está siendo muy "significativo", de forma que las chanclas también visten a los personajes más populares de las primeras filas en desfiles de moda.
    
Así, la conocida periodista de moda Sophie Fontanel optó por combinar este calzado con una falda de Hermés y un top de Yves Saint Laurent para acudir al desfile de la firma Fendi en la última semana de la moda de París. "Desde hace algunos años tenemos una unión muy fuerte con el mundo de la moda, hemos hecho una colaboración con Yves Saint Laurent, pero también nos llamó Missoni o Valentino", cuenta Werners. Este vínculo puede ser, entre otros, una de las claves de éxito de la firma, que no solo se aúna con la moda sino también con el arte, colaborando desde sus inicios con artistas locales de Brasil, país de origen de la marca.

chanclas
La directora de Marketing de Havaianas cuenta la evolución de las connotaciones de este tipo de calzado. EFE/ Havaianas.

    
Ahora, la iniciativa artística se expande con un proyecto que comenzó el pasado año en Hawai y que ahora llega a Ibiza, Mykonos y Tel Aviv: Local Soul. En este, la firma se vincula a artistas locales de estos lugares, que son los encargados de diseñar los modelos del proyecto. El resultado son unas cholas exclusivas que solo se venden en las localizaciones elegidas, para así mantener la "esencia de la idea".
    
"Para realizar los diseños, han tenido carta blanca, y la variedad ha sido asombrosa" relata Werners sobre las propuestas, de las cuales una de ellas ha visto la luz en Ibiza y cuyo diseño ha sido realizado por Ibiza World Family, una de las firmas de moda más emblemáticas de la isla por su estilo propio de aire hippie. A día de hoy, el producto "se sigue fabricando en Brasil" y mantiene como referencia "ser una marca democrática de estilo desenfadado y veraniego; cualquiera puede llevar un par de Havaianas".
    
En plena campaña del proyecto "Local Soul" y posicionados como una de las firmas de calzado acuático más conocidas, la holandesa apunta que su reto sigue siendo el mismo: "que la gente se quite las zapatillas para ponerse las chanclas con una sonrisa", detalla.
    

OPINA SOBRE ESTA NOTICIA
There are no comments.

Para comentar inicia sesión o regístrate

Iniciar sesión Regístrate
JUEGA CON ATLÁNTICOHOY