Sostenibilidad y digitalización: la nueva Tenerife

El presidente del Cabildo de Tenerife, Pedro Martín, ha presentado este miércoles el Plan de Reactivación Turística de Tenerife, dotado con 23,1 millones de euros, y que pretende relanzar a la isla como destino sostenible e inteligente. El programa destinará 11,1 millones de euros a inversión, 12 millones a obras de mejora de los espacios turísticos, y se dividirá en cuatro grandes ejes: sostenibilidad directa, transformación digital, marketing y promoción económica exterior. “El turismo de ahora y el de los próximos años ya no se puede medir porque tengamos sol y playa, o por nuestro clima”, se trata de seleccionar “a aquel turista que esté más comprometido con los valores medioambientales”, ha afirmado Pedro Martín, en rueda de prensa.

Dentro del bloque de sostenibilidad directa (dotado con 691.000 euros) el Cabildo trabajará de la mano de Biosphere Tourism, empresa que desarrolla certificaciones de cumplimiento de los principios de sostenibilidad. De esta manera, se creará un equipo multidisciplinar en el que participarán todas las áreas de la Corporación con la finalidad de abordar los indicadores y poder cumplir año a año con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.

Asimismo también se desarrollarán proyectos vinculados al entorno marítimo y al avistamiento de cetáceos, proyectos para la promoción de actividades en la naturaleza, acciones formativas en sostenibilidad y comunicación, y la creación de mercado local para la compensación de la huella de carbono originada por las empresas turísticas, entre otras medidas.

En el apartado de transformación digital (dotado con 307.700 euros), el Cabildo de Tenerife ya ha comenzado a realizar una encuesta de intención de viaje a los tres principales mercados emisores de la isla, España, Reino Unido y Alemania, “lo que nos revelará las tendencias del mercado de nuestros tres principales clientes”, ha explicado el consejero de Turismo, David Pérez.

Además, gracias a la herramienta Amadeus Database, la Corporación dispondrá de información directa y en tiempo real del mercado turístico, con lo cual “vamos a ganar en capacidad predictiva, lo que nos permitirá tomar decisiones antes de que se produzca cualquier cambio”, ha continuado Pérez.

En lo que respecta a marketing, promoción y comunicación (8.648.481 euros), el consejero ha adelantado que a partir de la próxima campaña de invierno, Turismo de Tenerife irá “un paso más allá de la típica promoción turística”. La isla contará, además, con un nuevo logo, y microsegmentará sus campañas promocionales, que estarán basadas en las emociones.

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En el bloque de promoción económica y exterior (885.914 euros), el Cabildo ha apostado por la dinamización empresarial y por la mejora de la competitividad de las pequeñas empresas y autónomos de la isla, “pues esa mejora lleva aparejada una competitividad de nuestro destino necesaria para seguir liderando”, ha precisado David Pérez.

Del mismo modo, Tenerife aspira a ser un territorio “film friendly”, por lo que continuará trabajando en la captación de proyectos y empresas audiovisuales, así como en la divulgación de las nuevas políticas de incentivos fiscales, que alcanzan el 50 por ciento.

El Plan de Reactivación Turística también destinará 612.929 euros a programas transversales, “que son esas pequeñas obras que son necesarias para mejorar el producto y la cohesión insular, como las obra de accesibilidad en un mirador”, ha añadido el consejero de Turismo.

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De acuerdo con el consejero del Área de Planificación del Territorio, Patrimonio Histórico y Turismo, Gregorio Martín Plata, la Universidad de La Laguna (ULL) colaborará de forma activa en todo el proceso de implantación. “El turismo es una de las industrias más importantes del mundo y es imprescindible elevarlo a la categoría de ciencia y para ello necesitamos de la Universidad, porque queremos institucionalizar un desarrollo sostenible y competitivo”, ha explicado.

A este respecto, la rectora de la ULL, Rosa María Aguilar, ha afirmado que “nuestro territorio, nuestra cultura y nuestra gente es lo que nos hace únicos y competitivos”, y para trabajar en esa línea, ha añadido, resulta “fundamental” que el personal esté cualificado “y que sean nuestros egresados quienes nos permitan alcanzar ese turismo basado en el conocimiento que necesitamos”.

El 90 por ciento de las actuaciones del programa ya están en marcha, un programa “que va a hacer renacer al sector turístico y que va a poner a este destino entre los más valorados del mundo”, ha recalcado el presidente insular. En este sentido, Pedro Martín ha puesto en valor el papel transformador del turismo, no solo en Tenerife, sino en Canarias y España, motivo por el que “no podemos dejarlo exclusivamente al servicio de la rentabilidad económica”, ha concluido.

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